根據(jù)工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局發(fā)布的《2014年1-3月電子信息制造業(yè)運(yùn)行情況》，作為信息消費(fèi)重要組成部分的家用視聽設(shè)備行業(yè)，在第一季度整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境與專項政策引導(dǎo)的雙重作用下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與市場消費(fèi)升級特征明顯。

一、 整體運(yùn)行平穩(wěn)，內(nèi)銷市場成為主要增長點

2014年第一季度，我國家用視聽設(shè)備制造業(yè)生產(chǎn)增速保持平穩(wěn)。得益于“寬帶中國”戰(zhàn)略的深入實施和4G網(wǎng)絡(luò)的商用啟動，網(wǎng)絡(luò)化、智能化終端產(chǎn)品需求持續(xù)釋放。數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)銷市場表現(xiàn)尤為活躍，成為拉動行業(yè)增長的核心引擎。這主要得益于城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增長，以及“信息消費(fèi)”作為國家擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略支點的政策效應(yīng)顯現(xiàn)，有效激發(fā)了市場潛力。

二、 政策環(huán)境優(yōu)化，信息消費(fèi)專欄引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級

同期，國家及地方層面密集出臺并落實了一系列促進(jìn)信息消費(fèi)的政策措施，通過設(shè)立“信息消費(fèi)政策”專欄加強(qiáng)解讀與宣傳，為包括家用視聽在內(nèi)的整個電子信息制造業(yè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境。政策著力點集中于：1. 推動網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施升級，為高清、互動視頻服務(wù)提供管道支撐；2. 鼓勵智能終端產(chǎn)品創(chuàng)新，支持超高清電視（4K）、智能投影、智能音響等新產(chǎn)品研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化；3. 培育新型信息消費(fèi)業(yè)態(tài)，如在線教育、互動娛樂、家庭物聯(lián)網(wǎng)等，延伸了家用視聽設(shè)備的價值鏈。這些舉措直接刺激了終端產(chǎn)品的技術(shù)迭代與銷售放量。

三、 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，智能與高端產(chǎn)品占比提升

從市場銷售結(jié)構(gòu)看，傳統(tǒng)功能型產(chǎn)品銷量平穩(wěn)，而智能電視、智能機(jī)頂盒、高端音響設(shè)備等產(chǎn)品的銷售額占比顯著提升。消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求已從單純的視聽功能，轉(zhuǎn)向?qū)?nèi)容獲取便捷性、人機(jī)交互智能化、多設(shè)備聯(lián)動一體化的綜合體驗。企業(yè)緊跟“信息消費(fèi)動態(tài)”，加速向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”的融合模式轉(zhuǎn)型，通過構(gòu)建生態(tài)體系來提升產(chǎn)品附加值和用戶粘性。

四、 挑戰(zhàn)與展望

盡管開局良好，行業(yè)仍面臨一些挑戰(zhàn)：核心關(guān)鍵技術(shù)（如超高清芯片、新型顯示材料）對外依存度仍較高；市場競爭激烈，價格戰(zhàn)在部分細(xì)分領(lǐng)域依然存在；內(nèi)容與服務(wù)生態(tài)的建設(shè)尚需進(jìn)一步完善以匹配硬件發(fā)展速度。

展望后續(xù)季度，在“信息消費(fèi)”作為長期政策引領(lǐng)下，家用視聽設(shè)備行業(yè)將繼續(xù)向智能化、網(wǎng)絡(luò)化、融合化方向深度演進(jìn)。隨著“信息消費(fèi)專欄”對成功模式和新型業(yè)態(tài)的持續(xù)推廣，以及企業(yè)創(chuàng)新能力的增強(qiáng)，預(yù)計行業(yè)將保持健康增長，在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級方面發(fā)揮更加重要的作用。